Penelitian agenda setting

Penelitian agenda setting adalah dimensi kritis dalam penciptaan pengetahuan karena ini merupakan titik awal dari suatu proses yang menanamkan minat para peneliti (dan komunitas tempat mereka mengidentifikauransi) dengan individu untuk menjelaskan tentang faktor topikal yang tidak diketahui, faktor intrinsik dan ekstrinsik yang mendasari bahwa motivasi, dan ambisi dan ruang lingkup apa yang dapat dibawa oleh upaya penelitian. Artikel ini bertujuan untuk lebih memahami agenda setting penelitian individu di bidang pendidikan tinggi. Ini dilakukan melalui kerangka kerja yang baru dikembangkan pada agenda setting penelitian yang menggunakan analisis cluster dan pemodelan linier. Temuan mengidentifikasi dua kelompok utama yang menentukan agenda setting penelitian individu — kohesif dan trailblazing — masing-masing dengan serangkaian karakteristik penentu yang berbeda. Analisis lebih lanjut dengan validasi silang melalui sub-sampling menunjukkan bahwa kluster ini konsisten untuk peneliti baru dan mapan, dan untuk kontributor paruh waktu dan “paruh waktu” di bidang pendidikan tinggi. Implikasi untuk bidang penelitian pendidikan tinggi dibahas, termasuk relevansi yang dimiliki oleh masing-masing kelompok agenda penelitian untuk kemajuan pengetahuan di lapangan. Teori pengaturan agenda menggambarkan "kemampuan (media berita) untuk memengaruhi pentingnya topik-topik agenda publik".  Dengan agenda setting menjadi teori ilmu sosial, ia juga berupaya membuat prediksi. Artinya, jika item berita diliput secara sering dan mencolok, audiens akan menganggap masalah ini lebih penting. Teori  agenda setting secara resmi dikembangkan oleh Max McCombs dan Donald Shaw dalam sebuah studi tentang pemilihan presiden Amerika 1968. Dalam "studi Chapel Hill" 1968, McCombs dan Shaw menunjukkan koefisien korelasi yang kuat (r> 0,9) antara apa yang menurut 100 penduduk Chapel Hill, North Carolina adalah masalah pemilihan yang paling penting dan apa yang dilaporkan oleh media berita lokal dan nasional adalah masalah yang paling penting.  Dengan membandingkan arti-penting isu-isu dalam konten berita dengan persepsi publik tentang isu pemilu yang paling penting, McCombs dan Shaw dapat menentukan sejauh mana media menentukan opini publik. Sejak studi tahun 1968, yang diterbitkan dalam Public Opinion Quarterly edisi 1972, lebih dari 400 studi telah diterbitkan tentang fungsi agenda setting media massa, dan teorinya terus dianggap relevan. Penelitian telah menunjukkan bahwa apa yang media memutuskan untuk mengekspos di negara-negara tertentu berkorelasi dengan pandangan mereka tentang hal-hal seperti politik, ekonomi dan budaya. Negara-negara yang cenderung memiliki lebih banyak kekuatan politik lebih cenderung menerima paparan media. Sumber daya keuangan, teknologi, perdagangan luar negeri dan uang yang dihabiskan untuk militer dapat menjadi beberapa faktor utama yang menjelaskan ketidaksetaraan cakupan.

Pengaturan agenda dapat ditelusuri ke bab pertama buku Walter Lippmann 1922, Opini Publik. Dalam bab itu, "Dunia Di Luar Dan Gambar Di Kepala Kita", Lippmann berpendapat bahwa media massa adalah hubungan utama antara peristiwa di dunia dan gambar di benak publik. Tanpa menggunakan istilah "agenda setting", Walter Lippmann menulis tentang apa yang kita sebut hari ini " agenda setting". Mengikuti Lippmann, pada tahun 1963, Bernard Cohen mengamati bahwa pers "mungkin tidak banyak berhasil dalam memberi tahu orang-orang apa yang harus dipikirkan, tetapi sangat mengagumkan dalam memberi tahu para pembacanya apa yang harus dipikirkan. Dunia akan terlihat berbeda dengan orang-orang yang berbeda. , "Cohen melanjutkan," tergantung pada peta yang dibuat untuk mereka oleh penulis, editor, dan penerbit kertas yang mereka baca. "Pada awal 1960-an, Cohen telah mengungkapkan gagasan yang kemudian mengarah pada formalisasi agenda. teori agenda setting oleh McCombs dan Shaw. Kisah-kisah dengan pengaruh agenda setting terkuat cenderung adalah kisah-kisah yang melibatkan konflik, terorisme, kejahatan dan masalah narkoba di Amerika Serikat. Mereka yang tidak memasukkan atau melibatkan Amerika Serikat dan politik bergaul secara negatif dengan opini publik. Pada gilirannya, ada sedikit kekhawatiran. Meskipun Maxwell McCombs sudah memiliki minat di bidang ini, ia terpapar dengan karya Cohen saat melayani sebagai anggota fakultas di UCLA, dan itu adalah karya Cohen yang sangat memengaruhinya, dan kemudian Donald Shaw. Konsep  agenda setting diluncurkan oleh McCombs dan Shaw selama pemilihan presiden 1968 di Chapel Hill, North Carolina. Mereka memeriksa gagasan Lippmann tentang konstruksi gambar-gambar di kepala kita dengan membandingkan isu-isu dalam agenda media dengan masalah-masalah utama dalam agenda pemilih yang belum memutuskan keputusan. Mereka menemukan bukti agenda dengan mengidentifikasi bahwa arti-penting agenda berita sangat berkorelasi dengan agenda pemilih. McCombs dan Shaw adalah yang pertama memberikan bidang komunikasi dengan bukti empiris yang menunjukkan kekuatan media massa dan pengaruhnya pada agenda setting publik. Bukti empiris juga membuat teori ini memiliki kredibilitas di antara teori-teori ilmiah sosial lainnya.

Seorang sarjana yang relatif tidak dikenal bernama G. Ray Funkhouser melakukan penelitian yang sangat mirip dengan McCombs dan Shaw di sekitar waktu yang sama para penulis meresmikan teori tersebut.  Ketiga cendekiawan - McCombs, Shaw, dan Funkhouser - bahkan mempresentasikan temuan mereka pada konferensi akademik yang sama. Artikel Funkhouser diterbitkan lebih lambat dari McCombs dan Shaw, dan Funkhouser tidak menerima penghargaan sebanyak McCombs dan Shaw karena menemukan  agenda setting Menurut Everett Rogers, ada dua alasan utama untuk ini.  Pertama, Funkhouser tidak secara resmi menyebutkan nama teorinya. Kedua, Funkhouser tidak mengejar penelitiannya jauh melewati artikel awal. Rogers juga menyarankan bahwa Funkhouser secara geografis terisolasi di Stanford, terpisah dari peneliti yang tertarik, sedangkan McCombs dan Shaw telah membuat orang lain tertarik pada penelitian agenda setting.

Related Items metode penelitian Penelitian agenda setting